Consent Mode v2, baner cookies i WCAG 2.2 – co musisz wdrożyć na stronie?

Baner cookies, Consent Mode v2 i WCAG 2.2 – co naprawdę warto wiedzieć?

Autor: Bartosz Chmielecki – strony internetowe Specjalizuję się w tworzeniu stron w Next.js, od 2021 r. 

1. Kto musi stosować WCAG 2.2 i od kiedy?

Od 28 czerwca 2025 roku nowe zasady WCAG 2.2 na poziomie AA staną się obowiązkowe dla:

• wszystkich podmiotów prywatnych (firm, organizacji),
• za wyjątkiem mikroprzedsiębiorstw (czyli mających < 10 osób i roczny obrót lub bilans ≤ 2 mln EUR) oferujących usługi w UE — np. sklepy internetowe, systemy rezerwacji, bankowość online, etc.

Jeśli prowadzisz stronę lub sklep internetowy i zatrudniasz ≥ 10 osób lub przekraczasz ten obrót, musisz być zgodny z WCAG 2.2. Dotyczy to również stron banków, urzędów, rezerwacji, e‑commerce.

Strony internetowe zgodne z WCAG 2.2 – co musisz wiedzieć w 2025?

WCAG 2.2 od czerwca 2025: Co musisz wiedzieć o dostępności e-commerce

2. Kiedy Consent Mode jest konieczny?

Consent Mode to mechanizm Google dostosowujący działanie tagów reklamowych i analitycznych do zgód użytkownika.

✔ Obowiązkowy gdy stosujesz Google Analytics 4, Google Ads (remarketing, konwersje) i celujesz w użytkowników z UE/EOG – bez konfiguracji v2 tracisz część danych i możliwość targetowania reklam

❌ Niekonieczny, jeśli Twoja strona:

• nie używa GA4, Google Ads ani innych tagów Google,
• używa tylko Vercel Analytics lub innego prostego narzędzia serwującego anonimowe dane. W takim wypadku wystarczy przejrzysty baner cookies (np. z opcją „zezwalam / nie zezwalam”), ale bez potrzeby synchronizacji z Consent Mode.

3. Jak Consent Mode wpływa na analitykę?

Consent Mode v2 wprowadza cztery flagi zgody:

analytics_storage - Czy dane analityczne (GA4) mogą być zbierane,

ad_storage - Czy reklamy/remarketing są dozwolone

ad_user_data - Czy można używać danych osobowych do reklam

ad_personalization - Czy można targetować reklamy (spersonalizowane)

Even after denial of cookies, Google może modelować dane na podstawie grup, które wyraziły zgodę — co pozwala oszacować ruch i konwersje

Przykład użycia:

• Użytkownik pozwala na analitykę, ale nie na reklamy – analytics_storage = granted, inne = denied.
• Tag GA4 ładuje się, Google zbiera anonimowe dane.
• Google Ads nie uruchamia śledzenia reklamowego.

Bez Consent Mode v2 – tagi nie ładują się gdy pliki cookie są blokowane (domyślnie), co zamyka drogę do analityki i modelowania danych.

4. Narzędzia analityczne – krótkie porównanie

• Google Analytics 4 (GA4)W pełni integruje się z Consent Mode. Bez niego dane mogą być niepełne, remarketing niemożliwy - Shoper o Google Consent Mode v2
• Vercel AnalyticsProste, anonimowe narzędzie (resulty bez ciasteczek, opóźniona analiza), często nie wymaga CMP ani Consent Mode, ale nie pozwala na remarketing czy szczegółowe rozbicia geograficzne.

5. Kiedy Consent Mode nie jest niezbędny?

• Jeśli zbierasz TYLKO agregowane, anonimowe dane (jak Vercel Analytics).
• Jeśli nie prowadzisz kampanii Google Ads lub remarketingu.
• Jeśli działasz jako mikroprzedsiębiorstwo i masz stronę bez rozbudowanej analityki.

👉 Wtedy wystarcza prosty baner cookies, zgodny z RODO — bez zaawansowanej integracji z Consent Mode.

Wnioski

1. Sprawdź swoją firmę:
   • < 10 osób i ≤ 2 mln EUR – możesz być wyłączony z obowiązku WCAG 2.2 (ale warto wdrożyć, bo buduje zaufanie).
   • ≥ 10 osób / >2 mln EUR obrotu – WCAG 2.2 AA to konieczność od 28 VI 2025.
2. Zastanów się nad analityką i reklamami:
   • Używasz GA4/Ads → Consent Mode v2 to „must-have”.
   • Masz prostą stronę, nie robisz kampanii → wystarczy zwykły CMP.
3. Przeanalizuj swoje potrzeby:
   • Chcesz remarketingu, danych o konwersjach → wdrażaj Consent Mode.
   • Nie potrzebujesz tego → postaw na proste GDPR‑friendly rozwiązanie.

Dodatek – integracja w Next.js + Sanity + GTM

Jeśli projektujesz stronę opartą o Next.js + Sanity:

• W GTM: załaduj CMP, dodaj tag Consent Mode v2 z flagami.
• Skonfiguruj reguły w GTM by GA4/Ads uruchamiały się tylko po akceptacji przez użytkownika.
• Testuj przez Tag Assistant / Preview GTM.
• Uzupełnij dostępność banera zgodnie z WCAG (kontrast, focus, obsługa klawiaturą, aria‑label).

Co teraz?

Jeśli potrzebujesz:

• Audytu WCAG 2.2 lub
• Wdrożenia Consent Mode v2 + CMP + GTM + GA4 + Ads

…mogę pomóc!👉 Oferta i kontakt (przygotuję ofertę wdrożeniową skrojoną pod Twój projekt).